河北日報｜廊坊開發區：文旅菜單上新 流量留量雙升
廊坊開發區前8個月接待游客數量、文旅行業營收同比分別增長60%和50%
文旅菜單上新 流量留量雙升
8月10日，第四屆廊坊青島啤酒節在廊坊國際會議展覽中心開幕。本報通訊員 賈珺攝
本報記者 劉杰 本報通訊員 陳哲
暢游只有紅樓夢·戲劇幻城，沉浸式感受傳統文學經典魅力；漫步水云間文化商街，在賞美景、品美食中體味濃郁煙火氣息；走進廊坊絲綢之路國際藝術交流中心，聽古典音樂會、觀藝術大師展覽……今年以來，廊坊開發區文旅花樣上新，消費持續紅火，推動“這么近，那么美，周末到河北”成為新風尚。
“為推動文旅產業出新、出圈、出彩，我們巧打文化藝術、商務休閑、消費促進3張牌，加快培育文旅新業態、消費新場景。”廊坊開發區黨工委副書記、管委會主任姚振輝介紹，他們以發展全時全季全域旅游為方向，圍繞“旅游+”推陳出新、拓展空間，加快建設文化強區、旅游強區，打造京津冀周末休閑旅游首選目的地。
從文化藝術到商務休閑，從親子康養到工業科技……近年來，廊坊開發區堅持以文塑旅、以旅彰文，加速推進文化和旅游深度融合，新業態、新場景、新產品引燃文旅消費熱潮。今年前8個月，該區接待游客超230萬人次，文旅行業營業收入20億元，同比分別增長60%和50%。
“戲劇+”激發文旅消費新活力
9月9日，在位于廊坊開發區的只有紅樓夢·戲劇幻城“有還無”劇場內，舞臺水面如鏡，倒映出五光十色的“紅樓夢世界”，引發觀眾陣陣掌聲。
“太震撼了！演員在水深3厘米的舞臺上表演，旁邊還有一層層水簾，加上特殊的光影效果，美不勝收。幸虧買的是兩日票，可以多看幾場劇目。”觀劇后，天津游客張蕓興奮地說。
108個情境空間、21場沉浸式演出……作為體驗經濟的新載體，只有紅樓夢·戲劇幻城打破傳統戲劇演出模式，融入現代科技，采用移步異景、迷宮幻境的設計理念，融合新情景裝置藝術與舞臺沉浸技術，為游客帶來全新沉浸式體驗。
“戲劇幻城里的故事不是重復《紅樓夢》文本，而是涉及《紅樓夢》成書近300年來不同年代《紅樓夢》讀者的故事。”只有紅樓夢·戲劇幻城品牌傳播負責人吳珊珊介紹，自去年7月開城以來，這里已演出1萬余場次，吸引超400萬人次觀演。
“今年以來，我們借助只有紅樓夢·戲劇幻城，積極探索‘戲劇+旅游’新型業態，挖掘本地戲劇文化資源優勢，融入旅游產品開發和城市形象打造，讓戲劇成為城市的文化名片，成為群眾生活和娛樂的重要方式，使戲劇與文旅實現融合共生。”姚振輝介紹。
走出只有紅樓夢·戲劇幻城，水云間文化商街上正在舉辦樂隊演出。幾首歌曲后，氛圍漸入高潮，圍觀游客不時叫好。自去年3月運營以來，這里匯集特色餐飲、微演藝、藝術快閃店、書吧等多元業態，形成夜秀、夜演、夜游、夜宴、夜展、夜讀、夜宿七大夜游產品體系，接待游客超260萬人次。
與只有紅樓夢·戲劇幻城相接的，就是廊坊絲綢之路國際藝術交流中心。這座總建筑面積27萬平方米的國際藝術交流中心，包含四大特色劇場和14個藝術展廳及多功能藝術空間，是中國北方地區鮮有的集美術館、博物館和表演藝術中心于一體的綜合性藝術空間。
2月25日，京津冀文化藝術協同示范活動啟幕，京津冀交響音樂會、京津冀戲曲演出等4項活動舉行；6月14日，絲路拾珍——非物質文化遺產展開幕，158件（套）精美展品集中亮相……今年以來，廊坊絲綢之路國際藝術交流中心的文化藝術活動接連舉辦，已經成為廊坊開發區乃至京津冀地區的文化新地標。
目前，只有紅樓夢·戲劇幻城、廊坊絲綢之路國際藝術交流中心等共同構建了超50萬平方米的戲劇演藝展覽空間——夢廊坊國際戲劇公園。“從2021年舉辦‘一帶一路’·長城國際民間文化藝術節，到今年舉辦世界戲劇日慶典活動，我們一直致力于推動廊坊開發區以文化藝術為IP的文旅產業發展。”夢廊坊國際戲劇公園項目運營方新繹控股董事長李曉菲說。
以戲聚人，以文促旅。近年來，廊坊開發區依托夢廊坊國際戲劇公園，策劃舉辦戲劇演出、文化展覽、民俗體驗、美食品鑒等一系列活動，帶動周邊餐飲、住宿、購物、娛樂等文旅業態發展，構建“戲劇+文化+娛樂+旅游+商業+生態”的文旅融合新模式。
文旅融合變流量為留客
“我選擇這個酒店，不僅看中這兒的硬件設施，更在意它所倡導的健康生活方式，中醫SPA等服務項目是別的酒店享受不到的。”9月7日，北京游客張曉艷逛完只有紅樓夢·戲劇幻城后入住新繹七修酒店，對這里的環境贊不絕口。
新繹七修酒店距離只有紅樓夢·戲劇幻城僅5分鐘車程，是一家倡導健康生活方式的新中式酒店。這里有340間客房與套房、18間多功能會議室和5個主題餐廳，配套小劇場、游泳池等多種服務設施，可滿足入住人員會議洽談、放松休閑等商務休閑需求。
新繹七修酒店是廊坊開發區“旅游+養生文化”新業態的典型代表。“在節假日期間，我們的客房都被提前訂滿，大部分賓客是來看劇的。為方便賓客，我們還會提供免費擺渡車，讓賓客在廊坊玩得開心、住得舒心、吃得放心。”該酒店負責人索振杰介紹。
目前，只有紅樓夢·戲劇幻城周邊建起了多種主題風格的院落，除了新繹七修酒店，還有集食、娛、賞、悅于一體的新繹宿集，以傳承傳統文化、倡導健康生活方式為主的七修書院等，讓游客深度體驗與眾不同的“院子文化”。
“為讓文旅流量變消費留客，我們積極整合域內文旅資源，拓展文旅產業發展空間，不斷豐富‘文旅+養生文化’‘文旅+會展’‘文旅+商業’‘工業+旅游’‘旅游+美食’等新業態新模式，全面提升文旅消費質量和水平。”姚振輝介紹。
連日來，廊坊開發區舉辦的“會有好市”市集，吸引了眾多游客、大學生及創意愛好者前來參觀打卡。“我來過很多次了，每次主題都不一樣。市集上各種商品不僅有藝術性，而且讓整個市集很有氛圍感。”廊坊市民鄭夢告訴筆者。
“會有好市”市集創立于2023年，地處廊和坊金融街，每月不定期舉辦，為年輕人提供開放多元的創作環境和交易場所。今年以來，廊和坊金融街的德國慕尼黑啤酒節、湖北潛江小龍蝦節、創意主題市集、文創手作潮流快閃等活動接連舉行，將美食與文化完美結合，推動夜經濟持續升溫，帶動文旅市場持續火爆。
暑期親子游火爆，營地遛娃熱力十足。粉紅色沙灘、炫酷碰碰車、與人親近的萌寵……剛剛過去的這個暑假，位于廊坊開發區的多樂小鎮吸引京津冀及周邊的家長帶著孩子前來游玩，接待親子游近15萬人次，成為火爆的遛娃打卡新地標。
自今年4月開業以來，多樂小鎮積極探索“文旅+親子+美食”發展模式，定期舉辦音樂節、啤酒節和車展，依托萌寵露營基地、網紅打卡點、親子暢游區、露營草坪等，為市民和游客創造新型城市休閑娛樂空間。
9月1日，2024年廊坊首屆中國歐洲葡萄酒與白酒國際貿易博覽會在廊坊國際會議展覽中心落幕。歷時3天的博覽會吸引國內外192家企業參展，現場展示4000余種酒類展品，觀展人數超7500人次，交易額達1800余萬元。
為打造會展之城，廊坊開發區近年來投用廊坊國際會議展覽中心、京津冀大數據創新應用中心、絲綢之路國際藝術交流中心等一大批現代化展館，舉辦廊坊經洽會、國際電梯展、體育產業博覽會、京津冀智慧城市博覽會等300余個展會，形成會展經濟與旅游產業相互助力、互為支撐的良性循環。
9月11日，50余位北京游客來到百花蜜蜂文化體驗館，在講解員的帶領下，戴上VR設備，以蜜蜂的視角，走進五彩斑斕的蜜蜂世界，來一場甜蜜之旅。該體驗館位于廊坊開發區，是全國首個全方位展示蜂文化和蜂產品的多功能體驗館。
“我們運用AI技術、3D視頻仿真技術將豐富的蜂業知識、文化和企業歷史生動呈現，帶給游客身臨其境的全新視覺感受和互動樂趣。體驗館建成后，接待市民和游客超2萬人次。”廊坊百花蜂產品有限公司體驗營銷部部長汪建川介紹。
作為廊坊市經濟發展的主戰場，廊坊開發區不斷進行“工業+旅游”嘗試。潤澤國際信息港、精雕數控機床、百花蜜蜂文化體驗館等人工智能、大數據數字文化和工業旅游蓬勃興起，為文旅增添新活力。
新場景為游客帶來新體驗
今年廊坊經洽會前夕，廊坊開發區多樂小鎮、水云間文化商街、絲綢之路國際藝術交流中心、廊和坊金融街等多點聯動，舉辦“廊洽時光·開發區之夜”2024年廊坊開發區惠民歡樂購活動，吸引京津冀游客4.6萬人次現場參與。
“隨著文旅資源不斷豐富，精彩紛呈的文化演藝、多樣的新業態、高品質的配套設施，打造出廊坊開發區的文旅新場景，各類特色活動激發文旅消費新活力。”姚振輝介紹，今年以來，廊坊開發區在各重要節慶節點開展豐富多彩的文化旅游活動，增加文化場所、景區的互動體驗感，滿足京津冀游客多樣化文旅休閑需要。
以促進文旅消費為導向，廊坊開發區今年5月全面啟動2024年文化旅游季系列活動，策劃舉辦文化展覽、藝術演出等八大場景系列主題活動，實施展覽免費通票等20余項文旅促消費優惠措施，開展電音節等220余項特色文旅主題惠民活動，文旅菜單越來越豐富，游客可選項越來越多。
8月19日，第四屆廊坊青島啤酒節在廊坊國際會議展覽中心落幕，京津冀地區游客齊聚廊坊，享受年度盛夏暢飲之旅。“美酒美食和精彩的文化演出，讓我在廊坊過得很愉快。”當天，北京游客劉賀偉和朋友早早來到現場，享受這場視覺與味蕾的盛宴。
“本屆啤酒節集娛樂、商業、文化、旅游于一體，打造更加高端的夜經濟消費場景。”廊坊國際會議展覽中心項目經理張杰說，啤酒節舉辦10天，現場人流如織、氛圍高漲，不僅展現了廊坊夜經濟的活力，而且是廊坊開發區文旅深度融合發展的一個縮影。
“借助即將召開的第八屆河北省旅發大會平臺，我們堅持商文旅體等產業相結合，圍繞商貿、文化、旅游、汽車、房地產等消費板塊，超前謀劃‘旅發時光·廊坊開發區之夜’‘旅發有我·大地歡歌’全民文化節、文化旅游季等一系列活動。”姚振輝介紹。
在第八屆河北省旅發大會開幕當天，廊坊開發區將依托水云間文化商街舉辦“旅發時光·廊坊開發區之夜”，安排專項資金20萬元，開展200元無門檻消費券搶券活動，可用于水云間文化商街全場消費，實現聚人氣、促消費，打造服務消費新場景。
為激發文旅消費新活力，他們將繼續推進文化旅游季系列活動，開展惠民演出、群眾文化藝術節、“我們的節日”等多項文化惠民活動，支持水云間文化商街、廊和坊金融街等夜經濟商圈開展龍蝦節、文化市集、音樂會等特色活動，面向該區以票價補貼的形式拉動文旅消費，持續至今年10月底。
此外，廊坊開發區將采取線上線下結合，異業聯盟政策組合方式，舉辦“汽車嘉年華”促消費活動、“歡購節”惠民促消費活動、“以展促消”活動，開展線上家居、家電、數碼產品“煥新潮”消費促進活動，組織參加金秋房博會及房源超市促銷等活動，疊加上級政策支持、政府消費券、電商平臺、商家企業、金融機構消費促進措施，吸引更多京津及周邊游客來開發區旅游消費。
