著力培育和打造文旅產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)
著力培育和打造文旅產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)
孫振杰
當前，文旅產(chǎn)業(yè)作為推動經(jīng)濟發(fā)展的新引擎，正釋放出蓬勃的發(fā)展活力。與此同時，新的文旅業(yè)態(tài)憑借獨特優(yōu)勢，持續(xù)為文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入源源不斷的新動能。作為文化和旅游資源大省，河北要充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，把握產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢，積極推動文化和旅游深度融合，著力培育和打造文旅產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)，為加快建設經(jīng)濟強省、美麗河北提供有力支撐。
業(yè)態(tài)創(chuàng)新是文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然要求
隨著文旅融合向縱深推進，以科技和創(chuàng)意重構旅游場景、打造文旅新業(yè)態(tài)，成為文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然趨勢，也成為市場競逐的新賽道。現(xiàn)實中，文旅業(yè)態(tài)創(chuàng)新正從行業(yè)內到行業(yè)間、再過渡到產(chǎn)業(yè)間，多種產(chǎn)業(yè)和要素不斷融合，空間范圍不斷擴大，呈現(xiàn)諸多新特征。
文旅產(chǎn)品形態(tài)創(chuàng)新拓展。新產(chǎn)品形態(tài)是催生新業(yè)態(tài)的基礎條件，新型文旅產(chǎn)品的出現(xiàn)通常會推動文旅新業(yè)態(tài)的孕育與發(fā)展，而各類文旅要素的深度融合，則是實現(xiàn)文旅產(chǎn)品創(chuàng)新的關鍵路徑。比如，文旅企業(yè)根據(jù)市場需求融合新的要素或應用新的技術、創(chuàng)新產(chǎn)品內容，推動傳統(tǒng)的觀光產(chǎn)品向多元化、體驗性的產(chǎn)品轉變，游客可以通過這些新產(chǎn)品更加深入地感受文化場景、自然風光等。這不僅增強了文旅產(chǎn)品的趣味性和互動性，滿足游客的個性化需求，還提升了文旅產(chǎn)業(yè)的附加值，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入新的活力。
文旅產(chǎn)業(yè)組織跨界融合。經(jīng)營者根據(jù)市場競爭和市場發(fā)展需求等，創(chuàng)新推出文旅組織新形式，對原有文旅產(chǎn)業(yè)或企業(yè)組織機構形式、組織過程創(chuàng)新，形成新的業(yè)態(tài)。比如，多類型企業(yè)之間融合、合作發(fā)展，旅游接待企業(yè)組織形式呈現(xiàn)出連鎖化和網(wǎng)絡化特征，各具特色的民宿、家庭旅館、主題餐廳等特色組織形態(tài)大量涌現(xiàn)，各種特色小鎮(zhèn)、田園綜合體、文旅綜合體等都極大滿足了游客需求。
文旅經(jīng)營形式迭代升級。在經(jīng)營方式上，文旅企業(yè)借助特許經(jīng)營、合同管理、戰(zhàn)略聯(lián)盟等經(jīng)營方式使企業(yè)獲得規(guī)模擴張。在經(jīng)營手段上，文旅企業(yè)專業(yè)化、精細化的分工趨勢日益顯著，基于這種分工模式，個性化、量身定做的文旅服務大量涌現(xiàn)。同時，文旅產(chǎn)業(yè)的廣闊前景也吸引了其他領域的投資者，他們結合自身的行業(yè)特點，發(fā)揮自身的資金優(yōu)勢、營銷優(yōu)勢，能夠“跳出文旅看文旅”，推動文旅產(chǎn)業(yè)轉型升級。
把握文旅產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)創(chuàng)新的內在邏輯
從當前看，業(yè)態(tài)創(chuàng)新正在引發(fā)文旅產(chǎn)業(yè)的范式革命，其本質是通過價值重構實現(xiàn)動能轉換。我們要充分認識和把握文旅產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)創(chuàng)新的內在邏輯，因地制宜、精準施策，為文旅產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展注入新動力。
文旅消費迭代催生創(chuàng)新勢能。在消費升級背景下，消費者更加注重文旅消費過程中的體驗性、參與性、娛樂性，追求獨特與新穎。比如，新生代消費群體呈現(xiàn)“體驗至上”特征，倒逼供給端打破傳統(tǒng)觀光模式。這就要求文旅企業(yè)順應旅游需求的發(fā)展態(tài)勢，更加注重旅游者體驗和參與，引入新的業(yè)態(tài)元素，不斷開發(fā)出商務旅游、醫(yī)療旅游、度假旅游等特色文旅產(chǎn)品來滿足市場需求。
產(chǎn)業(yè)融合共生提升競爭能力。文旅產(chǎn)業(yè)綜合性強，涉及多個行業(yè)部門，與外部其他產(chǎn)業(yè)有著廣泛的關聯(lián)性。無論是行業(yè)內部各要素的深度關聯(lián)融合，還是文旅產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的跨界滲透融合，都能打造出獨具吸引力的產(chǎn)品與服務，催生出諸多新型文旅業(yè)態(tài)，持續(xù)激發(fā)游客的消費熱情。實踐充分證明，將科技、藝術等多元要素與文旅產(chǎn)業(yè)深度融合，是提升文旅產(chǎn)業(yè)吸引力競爭力的有效途徑。
新技術應用重構產(chǎn)業(yè)生態(tài)。科學技術是促進文旅新業(yè)態(tài)形成的關鍵因素。旅游目的地的智慧管理、文旅企業(yè)的智慧運營等實踐，加速了文旅產(chǎn)業(yè)管理經(jīng)營的技術革新進程。同時，5G、區(qū)塊鏈等技術廣泛滲透于文旅企業(yè)的各類應用場景，數(shù)智技術與文旅產(chǎn)業(yè)深度融合，有力推動了文旅電子商務的蓬勃發(fā)展。此外，聲光電技術在科技館的大量應用催生出科普旅游新業(yè)態(tài)，載人航天技術與文旅結合則開創(chuàng)了太空旅游新領域。這些新技術的應用，對經(jīng)濟運行和文旅運營方式產(chǎn)生了深遠影響。
以業(yè)態(tài)創(chuàng)新推動文旅產(chǎn)業(yè)加快發(fā)展
從我省實際看，推動業(yè)態(tài)創(chuàng)新，激發(fā)文旅產(chǎn)業(yè)新動能，要從營造新場景、打造知名品牌、促進城鄉(xiāng)聯(lián)動等多個維度發(fā)力，探索切實有效的創(chuàng)新路徑，并構建與之相匹配的保障機制。
挖掘文化內涵，營造特色場景，提升文旅產(chǎn)品吸引力。場景營造在提升文旅產(chǎn)業(yè)吸引力方面具有不可忽視的作用，文化挖掘是場景營造的內核所在。文化挖掘作為場景營造的根基，賦予場景深厚的精神內涵；場景營造則以具象化的形式，使游客能夠快速沉浸其中，增強情感共鳴。要充分挖掘利用我省豐富的歷史文化資源，將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代科技、時尚元素相融合，通過開發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品、打造主題公園、舉辦特色主題活動等多元化形式，將文化資源轉化為具有市場競爭力的文旅產(chǎn)品，實現(xiàn)文化的傳承與創(chuàng)新，同時也為文旅產(chǎn)業(yè)注入新的活力和動能。
推動跨界融合，打造知名品牌，增強文旅產(chǎn)業(yè)競爭力。業(yè)態(tài)創(chuàng)新能夠打破文旅產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)之間的界限，促進文旅產(chǎn)業(yè)與農(nóng)業(yè)、工業(yè)、體育、教育等產(chǎn)業(yè)的融合，創(chuàng)造出更多新的業(yè)態(tài)形式，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)之間的資源共享、優(yōu)勢互補和協(xié)同發(fā)展。同時，創(chuàng)新的業(yè)態(tài)往往具有更高的附加值和更廣闊的發(fā)展空間，能夠增加企業(yè)和產(chǎn)業(yè)的整體效益。我省毗鄰京津，要進一步發(fā)揮“近”的優(yōu)勢，做足“美”的文章，推出新政策，精心策劃新型主題場景，推動旅游由“風景化”向“場景化”迭代，持續(xù)提升“這么近，那么美，周末到河北”品牌影響力。
促進城鄉(xiāng)聯(lián)動，應用先進技術，構建文旅發(fā)展新格局。城市與鄉(xiāng)村在文旅發(fā)展中優(yōu)勢各異，城鄉(xiāng)聯(lián)動是打造文旅產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)、激發(fā)文旅產(chǎn)業(yè)新動能的有效手段。城市文化資源豐富、基礎設施完善，鄉(xiāng)村以自然風光與民俗體驗見長，二者聯(lián)動可實現(xiàn)資源互補，促進要素雙向流動。要推動城市資源下沉，培育鄉(xiāng)村旅游、休閑康養(yǎng)等新業(yè)態(tài)，推動農(nóng)文旅深度融合。要強化科技賦能，探索科技和文旅產(chǎn)業(yè)融合的有效機制，充分利用虛擬現(xiàn)實（VR）、增強現(xiàn)實（AR）等技術創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)和場景，提升游客體驗，激發(fā)消費活力，推動文旅產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展。
（作者系河北經(jīng)貿大學旅游學院院長、教授）
