AI賦能新聞宣傳工作的探索與實踐路徑
AI賦能新聞宣傳工作的探索與實踐路徑
當(dāng)前，以生成式人工智能為代表的新一輪技術(shù)革命正深刻重構(gòu)新聞傳播格局。人工智能技術(shù)通過數(shù)據(jù)驅(qū)動、算法賦能和場景適配，逐漸滲透至新聞生產(chǎn)的全鏈條，為新聞宣傳工作帶來效率提升與模式創(chuàng)新。本文從環(huán)境挑戰(zhàn)、核心價值與實踐路徑三個維度，探討AI賦能新聞宣傳工作的深層邏輯與系統(tǒng)性變革。
■當(dāng)前環(huán)境與挑戰(zhàn)：技術(shù)浪潮下的變局
傳播生態(tài)的結(jié)構(gòu)性重塑
移動互聯(lián)網(wǎng)與智能技術(shù)的疊加效應(yīng)，使信息傳播呈現(xiàn)“去中心化”與“超量供給”特征。傳統(tǒng)單向傳播模式被打破，用戶既是信息接收者，又是內(nèi)容生產(chǎn)者。算法推薦、短視頻平臺等新傳播機(jī)制既拓寬了信息觸達(dá)面，又加劇了輿論場的復(fù)雜性。虛假信息、深度偽造等風(fēng)險出現(xiàn)，對主流媒體的權(quán)威性和公信力構(gòu)成挑戰(zhàn)。
技術(shù)賦能的辯證性矛盾
AI技術(shù)雖顯著提升內(nèi)容生產(chǎn)效率，但其“雙刃劍”效應(yīng)不容忽視。一方面，算法驅(qū)動的個性化推薦可能導(dǎo)致“信息繭房”，削弱社會共識凝聚功能；另一方面，技術(shù)依賴可能弱化新聞工作者的價值判斷能力，導(dǎo)致內(nèi)容同質(zhì)化與創(chuàng)新乏力。此外，生成式AI的倫理邊界尚未明晰，如何平衡內(nèi)容真實性與技術(shù)創(chuàng)造力成為核心課題。
國際話語權(quán)的競爭升級
全球范圍內(nèi)，人工智能技術(shù)已成為意識形態(tài)博弈的新戰(zhàn)場。西方科技巨頭憑借技術(shù)優(yōu)勢搶占信息分發(fā)入口，擠壓主流媒體的國際傳播空間，此外，通過文化軟實力輸出（如算法隱含政治偏見）隱蔽滲透意識形態(tài)。我國亟需構(gòu)建自主可控的智能傳播體系，以技術(shù)賦能突破輿論格局。
■核心價值與戰(zhàn)略意義：智能化轉(zhuǎn)型的必然選擇
重塑新聞生產(chǎn)流程
AI技術(shù)通過智能采集、自動撰稿、多模態(tài)生成等功能，將采編人員從重復(fù)性勞動中解放出來，使其更聚焦深度調(diào)查與價值引領(lǐng)?；谥R圖譜的選題策劃系統(tǒng)可提升報道前瞻性，而智能核查工具則能強(qiáng)化內(nèi)容真實性保障，這種“人機(jī)協(xié)同”模式，實質(zhì)上是將技術(shù)工具性與新聞專業(yè)性有機(jī)統(tǒng)一起來。
增強(qiáng)輿論引導(dǎo)效能
人工智能的精準(zhǔn)傳播能力為主流媒體破解“精準(zhǔn)滴灌”難題提供技術(shù)支撐。通過用戶畫像與情感分析，可實現(xiàn)分眾化傳播策略，借助輿情監(jiān)測系統(tǒng)，可實時捕捉社會情緒波動，提升重大議題設(shè)置的時效性與針對性。這種技術(shù)賦能的引導(dǎo)模式，既尊重傳播規(guī)律，又堅守價值導(dǎo)向。
構(gòu)建新型話語體系
生成式AI推動新聞表達(dá)從“文本主導(dǎo)”向“多模態(tài)共生”演進(jìn)。虛擬主播、動態(tài)數(shù)據(jù)可視化等創(chuàng)新形式使政策解讀更生動、文化傳播更鮮活，這種“技術(shù)美學(xué)”與“政治話語”的融合，有助于突破代際傳播壁壘，增強(qiáng)青年群體的認(rèn)同感。
■實踐路徑與發(fā)展策略：系統(tǒng)化推進(jìn)智能化轉(zhuǎn)型
強(qiáng)化技術(shù)自主創(chuàng)新
構(gòu)建“政產(chǎn)學(xué)研用”協(xié)同創(chuàng)新機(jī)制，重點突破自然語言處理、多模態(tài)生成等核心技術(shù)。通過建設(shè)自主可控的智能平臺（如新華社MAGIC系統(tǒng)），實現(xiàn)數(shù)據(jù)安全與技術(shù)創(chuàng)新雙重保障。同時，需警惕“重應(yīng)用輕研發(fā)”傾向，避免陷入技術(shù)依賴陷阱。
深化人機(jī)協(xié)同機(jī)制
明確AI在新聞生產(chǎn)中的功能邊界：機(jī)器負(fù)責(zé)數(shù)據(jù)處理、素材整理等基礎(chǔ)工作；人類主導(dǎo)價值判斷與創(chuàng)意策劃。通過建立“人工審核+算法修正”的雙重校驗機(jī)制，確保內(nèi)容安全與導(dǎo)向正確。此外，需加強(qiáng)采編隊伍的技術(shù)素養(yǎng)培訓(xùn)，培育“跨學(xué)科、復(fù)合型”人才梯隊。
完善制度保障體系
加快制定AI新聞應(yīng)用倫理規(guī)范，明確生成內(nèi)容的版權(quán)歸屬與責(zé)任主體。探索建立“負(fù)面清單”制度，對涉及重大政治、歷史等敏感領(lǐng)域的內(nèi)容實施人工強(qiáng)制干預(yù)。在技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)層面，推動行業(yè)通用協(xié)議的制定，打破數(shù)據(jù)孤島，促進(jìn)資源共享。
拓展國際傳播維度
依托AIGC技術(shù)打造“文化解碼器”，將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化轉(zhuǎn)化為可視化的數(shù)字產(chǎn)品。通過虛擬現(xiàn)實、多語言智能翻譯等技術(shù)，構(gòu)建豐富的傳播場景，增強(qiáng)國際話語的親和力與穿透力。同時，積極參與全球人工智能治理規(guī)則制定，貢獻(xiàn)中國智慧。
人工智能技術(shù)正推動新聞宣傳工作從“工具革新”向“范式革命”躍遷。在這一進(jìn)程中，需始終堅持以人民為中心，既善用技術(shù)之力提升傳播效能，又堅守內(nèi)容之本筑牢意識形態(tài)陣地。唯有將技術(shù)邏輯與政治邏輯有機(jī)統(tǒng)一，方能走出一條具有中國特色的智能媒體發(fā)展道路，為構(gòu)建全媒體傳播體系注入新質(zhì)生產(chǎn)力。
本文系2025年度廊坊市哲學(xué)社會科學(xué)研究課題
課題編號：2025071
