文旅融合讓廊坊 “可知、可達、可享、可再”
水云間文化商街熱鬧非凡。（資料片）
圖為宋風(fēng)潮玩齊家營活動現(xiàn)場。（資料片）
到只有紅樓夢·戲劇幻城做一場深度沉浸的“紅樓夢”，在“廊洽時光”美食音樂節(jié)上一起放聲高歌，去大城紅木城感受其獨特的文化魅力……如今，越來越多的人愿意為自己的興趣愛好消費買單，以多彩的娛樂活動作為出行首選。這不僅解鎖了更多的“周末打開方式”，還促進了文旅產(chǎn)業(yè)的迭代更新。
游客在只有紅樓夢.戲劇幻城拍照留念。
近年來，我市以“旅游+”激發(fā)文旅資源潛力，引進和建設(shè)重點文旅項目，包裝“可知、可達、可享、可再”文旅產(chǎn)品，滿足游客“吃住行游購娛”的全過程、沉浸式體驗消費需求，通過多年的積淀和努力，釋放出京津明珠文旅魅力。
沉浸式體驗搭建文旅新場景
從1812年的婺源汪口村，到1974年的蘇州東風(fēng)區(qū)二商店，再到1999年的廣州番禺筒子樓……只有紅樓夢·戲劇幻城中，108座情景園林呈現(xiàn)如夢如幻的場景，詮釋了“以文塑旅、以旅彰文”的文旅融合新理念。春節(jié)期間，來自北京的游客王艷走出幻城時說：“這里的每一場劇都很經(jīng)典，創(chuàng)新演繹出了不同年代背景下不同人心中的紅樓夢，下次我要帶父母一起來感受。”
隨后，王艷來到熱鬧非凡的《紅樓夢》主題文化生活體驗街區(qū)——水云間文化商街。“走進紅樓夢IP品牌店叁秋·怡紅果子鋪，墻上的掛畫、陳列的各種文創(chuàng)產(chǎn)品，滿眼都是紅樓夢元素。”王艷果斷打包了十份秦可卿喜歡的棗泥餡山藥糕和賈寶玉愛吃的糖蒸酥酪，要帶回北京給家人和朋友們品嘗。
“只有紅樓夢·戲劇幻城基于對優(yōu)質(zhì)文旅內(nèi)容的深度開發(fā)，通過挖掘新的消費熱點，培育新的消費場景，以IP為新的支撐，為受眾帶來新的消費體驗。”項目運營方新繹控股總裁李曉菲介紹，水云間文化商街為游客創(chuàng)造了“紅樓夢”煙火生活的新體驗，實現(xiàn)了“紅樓夢”文化與當(dāng)代消費需求、大眾生活方式的完美融合，為游客創(chuàng)造了可感知、有互動、強體驗的沉浸式消費場景。
只有紅樓夢·戲劇幻城每天迎來大量游客打卡，已成為京津冀文化藝術(shù)新地標(biāo)。據(jù)統(tǒng)計，“只有紅樓夢·戲劇幻城”所在的夢廊坊國際戲劇公園已累計接待游客超500萬人次，不僅為我市的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了支撐，還帶動了周邊市民依托度假區(qū)資源發(fā)展餐飲、零售、民宿等產(chǎn)業(yè)，為我市經(jīng)濟發(fā)展注入了源動力。
近年來，我市積極探索“戲劇+旅游”新型業(yè)態(tài)，充分挖掘當(dāng)?shù)貞騽∥幕Y源優(yōu)勢，將藝術(shù)元素融入旅游產(chǎn)品開發(fā)和城市形象打造，讓戲劇成為城市的文化名片、群眾生活和娛樂的重要方式，使戲劇與文旅實現(xiàn)融合共生，以新業(yè)態(tài)、新玩法激發(fā)旅游新消費。
微度假助推文旅花式“出圈”
身著精致的宋制漢服、化著精美的古妝，手持古風(fēng)團扇，到宋風(fēng)榷場市集上了解宋代飲食文化，陪兒子投壺、射箭……從不同角度領(lǐng)略大宋風(fēng)華，是對來自天津游客劉冬梅在齊家營宋風(fēng)潮玩街區(qū)游玩一天的完美詮釋。
隨著微度假與慢旅行的興起，一種新型的旅游模式正逐漸進入人們的視野。春節(jié)期間，齊家營宋風(fēng)潮玩街區(qū)人頭攢動，熱鬧非凡。“我兒子喜歡研究歷史，他是從抖音上看到這個景點的，正好年后有時間，迫不及待讓我?guī)麃怼！?月1日，劉冬梅一早就驅(qū)車帶家人來到度假目的地，遠(yuǎn)遠(yuǎn)看到了久負(fù)盛名的樊樓。
齊家營宋風(fēng)潮玩街區(qū)以廊坊獨特的宋遼邊關(guān)文化和北宋宰相呂端等歷史名人為支撐，以宋朝的歷史文化和民風(fēng)民俗為基底，打造了一個充滿濃郁宋式氛圍的街區(qū)，融入了眾多宋朝文化元素、商業(yè)業(yè)態(tài)和詩詞景觀小品，吸引眾多來自京津冀及其周邊游客紛紛前來打卡體驗。
寬闊的湖面、碧綠的草坪、典雅的歐式城堡建筑……文安魯能生態(tài)旅游度假區(qū)地處京津冀核心腹地，地理位置優(yōu)越，交通極為便利。“這里的環(huán)境非常好，有孩子們喜歡的卡丁車、游船、風(fēng)車。我喜歡釣釣魚、打打球，在這兒度假舒適愜意。”2月15日，來自北京的游客寇陽帶著全家人來到文安魯能生態(tài)旅游度假區(qū)放松，玩得不亦樂乎。
“我第一次來這里是參加半程馬拉松比賽。原來只是聽說魯能建設(shè)得很美，一直沒來過，自打來這里參加過一次比賽，就喜歡上了這里。平時小長假，我都會帶孩子們來這里玩。”來自文安縣大圍河鄉(xiāng)的馬龍表示，文安魯能生態(tài)旅游度假區(qū)的建設(shè)輕奢舒適又親近自然，極大地豐富了自己和家人的假期生活。
近年來，我市聚焦京津冀及周邊重點客源市場，推出“跟著演藝去旅行”“沿著永定河去旅行”等5條京津廊聯(lián)動游線路，戲劇walk藝術(shù)游、燕京造辦非遺游等8條市域精品旅游線路和9個城市微度假目的地，助推文旅產(chǎn)業(yè)花式“出圈”，文旅吸引力不斷增強。
新業(yè)態(tài)增添消費新活力
壹佰文化商業(yè)綜合體全新文化IP“張看戲”正式亮相、國內(nèi)首家偶劇博物館正式開館、“十二生肖主題劇場”迎客……2月16日，壹佰劇院迎來了激動人心的小馬寶莉舞臺劇《友誼的皇冠》。整個劇場燈光璀璨，座無虛席，小觀眾們滿懷期待地步入了小馬寶莉的魔法領(lǐng)域。壹佰劇院聯(lián)動原有的劇院、影城、文化館、藝術(shù)酒店、特色美食等業(yè)態(tài)，構(gòu)建了全國首個偶劇主題文化商業(yè)空間，給周邊市民及來廊游客帶來全新體驗。
圖為壹佰偶視界中的IP形象“張看戲”。
布袋木偶、提線木偶、杖頭木偶、鐵枝木偶……偶劇博物館里，展臺上一個個栩栩如生的木偶吸引著大家的目光。“壹佰劇院是我們的老營地了，一有話劇演出我們就來看。這次發(fā)現(xiàn)多了很多新東西。”當(dāng)日，來自滄州的游客李紋在壹佰劇院偶劇博物館告訴記者，這是自己第一次對偶劇藝術(shù)有了全方位的了解，這周準(zhǔn)備住在廊坊，來個兩日深度游。
“旅游+商業(yè)”，新營銷、新體驗提升旅游“新鮮感”。香河家具城久負(fù)盛名，即使不買家具，到里邊走走逛逛，也會被高端、時尚、典雅的家居藝術(shù)所打動……第八屆河北省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會期間，香河金鑰匙家居會展中心通過搭建家居名品奧特萊斯、智慧生活、適老康養(yǎng)、戶外休閑、兒童家具等十大家居體驗式消費場景，形成了一種商旅融合的全新模式。隨著人流量爆棚，訂單量暴增，“文旅流量”穩(wěn)穩(wěn)轉(zhuǎn)變?yōu)椤跋M增量”。
圖為市民在大城紅木大集挑選心儀的工藝品。（資料片）
“沒花大錢，收獲不小。媳婦買了紅木梳子和耳墜，我買了紅木手串和一對紅木小板凳。”春節(jié)期間，大城縣“紅木大道”迎新春系列活動依托中國紅木城舉辦紅木制品線上線下展銷、文藝聯(lián)歡會、廣場舞大賽等豐富多彩的活動，吸引眾多京津游客到大城歡度新年。
據(jù)介紹，在大城縣每逢紅木大集，一個個擺滿紅木手串、手把件、根雕藝術(shù)品的地攤綿延數(shù)公里，形成了一道獨特風(fēng)景線，吸引著全國各地的客商和游客。據(jù)統(tǒng)計，每周的紅木大集攤位達2200多家，高峰時每天客流量可達7萬人次。大城縣紅木產(chǎn)業(yè)不僅是一張閃亮的“文化名片”，更是帶動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟發(fā)展的強勁引擎。近年來，大城縣深入挖掘紅木家具制作技藝，傳承紅木工匠文化，打造國家4A級旅游景區(qū)，正以其獨特的魅力吸引著越來越多的人前來探索、體驗和感受。
近年來，我市不斷挖掘文旅潛力，增強文旅吸引力，積極推動文商旅融合，升級傳統(tǒng)旅游業(yè)態(tài)，創(chuàng)新產(chǎn)品服務(wù)方式，大力培育旅游領(lǐng)域新質(zhì)生產(chǎn)力，持續(xù)釋放旅游產(chǎn)業(yè)鏈乘數(shù)效應(yīng)，為全市經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展蓄勢助力。
等風(fēng)來，不如追風(fēng)去，多元化的消費場景、不斷優(yōu)化的產(chǎn)品服務(wù)、接連涌現(xiàn)的消費新增長點，不僅滿足了人們對精神文化生活的追求，也為經(jīng)濟發(fā)展注入強勁動力，文旅市場消費動能在廊坊持續(xù)釋放。
